Jeśli prowadzisz kampanie reklamowe na Facebooku lub Instagramie, prawdopodobnie zauważyłeś coś dziwnego w ostatnich miesiącach. Reklamy, które wcześniej świetnie działały, nagle przestały przynosić rezultaty. Koszty poszły w górę, a liczba konwersji w dół.
To nie przypadek. Meta wprowadził największą zmianę w systemie reklam od czasu aktualizacji iOS 14.5. Nazywa się algorytm Andromeda i zmienia absolutnie wszystko, co wiedziałeś o reklamie w social mediach.
Czym właściwie jest algorytm Andromeda?
Wyobraź sobie, że prowadzisz sklep i masz tysiące produktów. Wcześniej Meta działała jak sprzedawca, który pokazywał klientom tylko kilka wybranych rzeczy. Teraz? Andromeda działa jak sztuczna inteligencja, która w ułamku sekundy przegląda dziesiątki tysięcy opcji i wybiera dokładnie to, co spodoba się konkretnej osobie.
Meta pracowała nad Andromedą od końca 2022 roku. System był stopniowo wdrażany od kwietnia 2025 i w pełni działał już pod koniec lipca. To nie kosmetyczna zmiana – to przebudowa od podstaw.
Andromeda to silnik, który filtruje reklamy przed tym, jak w ogóle trafią do aukcji. Z milionów dostępnych reklam wybiera tysiące kandydatów, które później są oceniane. Kluczowe słowo tutaj to „przed” – wiele Twoich reklam może w ogóle nie dotrzeć do etapu licytacji, jeśli algorytm uzna je za zbyt podobne do siebie lub mało obiecujące.
Koniec mikrotargetowania – witaj, kreatywności
Pamiętasz czasy, gdy spędzałeś godziny na precyzyjnym targetowaniu? Wybierałeś zainteresowania, demografię, tworzyłeś lookalike audiences? Zapomnij o tym.
Algorytm Andromeda przenosi ciężar z targetowania na kreację. To Twoja reklama – jej treść, forma, przekaz – teraz decyduje, do kogo trafi. AI analizuje wszystko: obrazy, wideo, tekst, nawet muzykę i kolory. Na podstawie tego dopasowuje reklamę do konkretnej osoby.
Meta dosłownie usuwa opcje precyzyjnego targetowania, jakie znaliśmy. Lookalike audiences? W zaniku. Szczegółowe zainteresowania? Coraz mniej istotne. Teraz liczy się to, co pokazujesz, a nie komu chcesz to pokazać.
Różnorodność zamiast wariantów tej samej reklamy
Tutaj następuje największa zmiana w myśleniu o reklamach.
Dawniej popularna była strategia testowania: bierzesz jedną reklamę i robisz z niej 10 wersji. Zmieniasz nagłówek, kolor przycisku, może pierwszą sekundę wideo. To już nie działa.
Algorytm Andromeda traktuje takie „warianty” jako szum. Duplikaty semantyczne – reklamy, które różnią się tylko kosmetycznie – są odrzucane na etapie preselekcji. Mogą w ogóle nie zostać wyświetlone.
Co zamiast tego?
Prawdziwa różnorodność koncepcyjna.
Każda reklama powinna być odrębnym pomysłem, który:
- Kieruje się do innej osoby lub potrzeby
- Używa innego formatu (UGC, wideo założyciela, tutorial, recenzja)
- Przedstawia inny argument (oszczędność, transformacja, bezpieczeństwo, prestiż)
- Odpowiada na inny etap świadomości klienta
Marketerzy, którzy odnoszą sukces, testują teraz minimum 15-20 kompletnie różnych koncepcji miesięcznie. W e-commerce często nawet więcej.
Mniej kampanii, więcej budżetu – konsolidacja jest kluczem
Jeśli Twoje konto reklamowe wygląda jak labirynt z dziesiątkami kampanii i setkami zestawów reklam, mam dla Ciebie złe wieści.
Algorytm Andromeda potrzebuje danych do nauki. Dużo danych. Gdy rozdrabniasz budżet na wiele małych kampanii, algorytm nie ma szans się nauczyć, co działa.
Nowa zasada brzmi: konsolidacja.
Zamiast 15 kampanii po 500 zł dziennie każda, lepiej mieć 1-2 kampanie po kilka tysięcy złotych. Brzmi przerażająco? Zrozumiałe. Ale to właśnie konsolidacja pozwala algorytmowi:
- Szybciej znaleźć zwycięskie kombinacje
- Efektywniej alokować budżet
- Lepiej uczyć się na podstawie wyników
Idealna struktura według Meta? Jedna kampania Advantage+ na główny cel biznesowy. Jeden zestaw reklam z szerokim targetowaniem. Wewnątrz? 10-50 różnorodnych kreacji.
To wszystko. Proste? W teorii tak. W praktyce wymaga zmiany myślenia.
Broad targeting – puść kontrolę (trochę)
Najbardziej kontrowersyjna zmiana? Meta mówi: przestań ręcznie wybierać odbiorców.
Szerokie targetowanie (broad) z kampaniami Advantage+ działa lepiej niż precyzyjne mikrotargetowanie. Dlaczego? Bo algorytm Andromeda potrafi znaleźć mikrosegmenty, o których Ty nawet nie pomyślałeś.
System wykorzystuje sygnały z kreacji i zachowania użytkowników do przewidywania, kto jest najbardziej skłonny do zakupu. I robi to lepiej niż ręczne ustawienia.
Oczywiście, jeśli masz twarde ograniczenia biznesowe (geografia, wykluczenie obecnych klientów, wymogi prawne), stosuj je. Ale poza tym? Pozwól algorytmowi pracować.
Szybsze zmęczenie kreacji – tempo ma znaczenie
Wiele firm zauważyło niepokojący trend: reklamy „wypalają się” szybciej niż kiedyś.
Kreacja, która jeszcze miesiąc temu generowała świetne wyniki, nagle przestaje działać. Koszt pozyskania klienta rośnie, mimo że nic nie zmieniłeś.
To nie przypadek. Algorytm Andromeda wymaga świeżości. System premiuje nowość i różnorodność. Jeśli nie wprowadzasz regularnie nowych koncepcji, Twoje reklamy po prostu przestają być priorytetowo wyświetlane.
Firmy e-commerce raportują potrzebę wprowadzania 10-15 nowych koncepcji miesięcznie. W B2B może być to nieco mniej, ale tempo i tak musi być wyższe niż wcześniej.
Praktyczny plan działania na Andromedę
Co konkretnie zrobić? Oto checklist:
1. Przeprojektuj komunikację
- Zmapuj 3-5 person swoich klientów
- Zidentyfikuj 5-7 różnych problemów/potrzeb, które rozwiązujesz
- Dla każdej kombinacji stwórz odrębny koncept reklamy
- Testuj różne formaty: wideo założyciela, UGC, tutoriale, recenzje, animacje
2. Uprość strukturę konta
- Skonsoliduj kampanie – cel to 1-3 główne kampanie zamiast kilkunastu
- Przejdź na Advantage+ tam, gdzie to możliwe
- Użyj broad targetingu jako domyślnego
- W każdym zestawie reklam trzymaj 8-15+ różnych koncepcji
3. Zwiększ tempo produkcji
- Wprowadzaj nowe kreacje co 1-2 tygodnie
- Rotuj te, które nie działają (dolne 20-40%)
- Skaluj zwycięzców stopniowo (15-30% wzrostu budżetu)
- Rozważ AI do generowania wariantów (z kontrolą jakości!)
4. Zmień metryki sukcesu
- Przestań patrzeć głównie na CTR i CPM
- Skup się na kosztach pozyskania nowego klienta
- Monitoruj jakość leadów i wartość życiową klienta (LTV)
- Analizuj kohorty: ilu z kupujących to nowi klienci
5. Popraw sygnały
- Upewnij się, że CAPI jest poprawnie skonfigurowane
- Weryfikuj jakość zdarzeń konwersyjnych
- Eliminuj duplikaty danych
- Monitoruj jakość leadów, nie tylko ich liczbę
Najczęstsze błędy, które rujnują wyniki
Po wdrożeniu Andromedy marketerzy popełniają kilka kluczowych błędów:
Zbyt wiele podobnych reklam. Tworzysz 20 wersji tego samego przekazu z drobnymi zmianami. Algorytm je odrzuca. Efekt? Żadna nie działa dobrze.
Rozdrobniona struktura. Masz 30 kampanii z budżetem 200 zł każda. Algorytm nie ma danych do nauki. Twoje wyniki są chaotyczne.
Wiara w magię mikrotargetowania. Spędzasz godziny na precyzyjnym targetowaniu, a algorytm i tak lepiej wie, komu pokazać reklamę.
Brak prędkości. Wprowadzasz nowe kreacje raz na miesiąc. Twoje reklamy się „wypalają”, a Ty nie masz czym ich zastąpić.
Złe metryki. Optymalizujesz pod CTR, bo jest wysoki. Ale klienci, którzy klikają, nie kupują. Tracisz pieniądze, ciesząc się z liczb.
Czego realnie oczekiwać?
Firmy, które dostosowały się do Andromedy, raportują:
- Spadek kosztów wyświetleń (CPM)
- Lepsze dopasowanie reklam do odbiorców
- Stabilniejsze koszty pozyskania klienta
- Wyższą jakość leadów
Ale te wyniki nie przychodzą od razu. Często potrzeba 4-8 tygodni testów i optymalizacji.
Firmy, które zignorowały zmiany, widzą:
- Wzrost kosztów kampanii
- Niestabilne wyniki z dnia na dzień
- Spadek skuteczności sprawdzonych kreacji
- Problemy z osiągnięciem założonych celów
Różnica jest znacząca. Ale dobre wieści? Da się to naprawić.
Najczęściej zadawane pytania (FAQ)
Kiedy dokładnie algorytm Andromeda został wprowadzony?
Algorytm Andromeda był wdrażany stopniowo od kwietnia 2025 roku, a pełne wdrożenie zakończyło się pod koniec lipca 2025. Meta pracowała nad tym systemem od końca 2022 roku, więc to nie była nagła zmiana, ale proces rozłożony w czasie.
Czy algorytm Andromeda wpływa na wszystkie konta reklamowe Meta?
Tak, Andromeda to fundamentalna zmiana w systemie dostarczania reklam Meta, która dotyczy wszystkich reklamodawców na Facebooku i Instagramie. Nie ma możliwości „wyłączenia” tego algorytmu – to nowa podstawa działania całej platformy reklamowej.
Ile kreacji powinienem testować jednocześnie?
Zalecana liczba to minimum 8-15 unikalnych koncepcji w jednym zestawie reklam, ale wiele firm odnoszących sukces testuje 20-50 kreacji. Kluczowe jest, aby każda kreacja była prawdziwie różna – innymi słowy, nie 20 wariantów tego samego pomysłu, ale 20 różnych koncepcji skierowanych do różnych potrzeb i etapów świadomości klienta.
Czy powinienem całkowicie zrezygnować z targetowania?
Nie całkowicie, ale zdecydowanie musisz zmienić podejście. Szerokie targetowanie (broad) działa teraz lepiej niż precyzyjne mikrotargetowanie. Zachowaj tylko twarde ograniczenia biznesowe jak lokalizacja geograficzna czy wykluczenia obecnych klientów. Resztę zostaw algorytmowi – on lepiej znajdzie odpowiednich odbiorców na podstawie sygnałów z kreacji.
Jak często powinienem wprowadzać nowe kreacje?
W e-commerce optymalnie jest wprowadzać 10-15 nowych koncepcji miesięcznie, czyli co 1-2 tygodnie dodawać partię nowych reklam. W B2B tempo może być nieco wolniejsze, ale nadal powinieneś regularnie odświeżać kreacje. Pamiętaj też o rotowaniu – usuwaj dolne 20-40% reklam, które nie przynoszą rezultatów.
Co to znaczy, że kreacje się „wypalają” szybciej?
To zjawisko, które wielu reklamodawców zauważyło po wdrożeniu Andromedy. Reklama, która przez pierwsze 2-3 tygodnie generowała świetne wyniki, nagle przestaje działać – koszty rosną, konwersje spadają. Algorytm Andromeda premiuje świeżość i różnorodność, więc stare kreacje przestają być priorytetowo wyświetlane.
Czy kampanie Advantage+ są teraz obowiązkowe?
Nie są obowiązkowe, ale Meta zdecydowanie je promuje i algorytm Andromeda najlepiej współpracuje właśnie z kampaniami Advantage+. Ten typ kampanii daje algorytmowi najwięcej swobody w optymalizacji, co przekłada się zazwyczaj na lepsze wyniki. Jeśli jednak masz bardzo specyficzne wymagania biznesowe, możesz nadal używać standardowych kampanii.
Czy muszę konsolidować wszystkie kampanie w jedną?
Nie musisz mieć dosłownie jednej kampanii, ale zdecydowanie powinieneś ograniczyć ich liczbę. Zamiast 15-30 małych kampanii, lepiej mieć 1-3 główne kampanie z większymi budżetami. Każda kampania powinna obsługiwać jeden główny cel biznesowy lub ofertę. Konsolidacja daje algorytmowi więcej danych do nauki i pozwala na efektywniejszą alokację budżetu.
Jakie formaty kreacji działają najlepiej w erze Andromeda?
Różnorodność formatów jest kluczowa. Meta zaleca testowanie 8 typów kreacji: historie założycieli, UGC (treści tworzone przez użytkowników), prezentacje funkcji produktu, porównania z konkurencją, wyjaśnienia face-to-camera, prezentacje statystyk i dowodów, karuzele produktowe oraz before/after. Ważne, żeby każdy format odpowiadał innemu etapowi świadomości klienta.
Jak długo muszę czekać na wyniki po wdrożeniu zmian?
Zazwyczaj potrzeba 4-8 tygodni, aby zobaczyć pełne efekty dostosowania strategii do algorytmu Andromeda. Pierwsze 2-3 tygodnie to faza intensywnego uczenia się algorytmu, więc wyniki mogą być niestabilne. Nie panikuj i nie wprowadzaj kolejnych zmian zbyt szybko – daj systemowi czas na optymalizację.
Co zrobić, jeśli moje wyniki spadły po wprowadzeniu Andromedy?
Po pierwsze, nie panikuj – to normalne i dotyczy wielu reklamodawców. Zacznij od audytu kreacji: czy masz prawdziwą różnorodność koncepcyjną, czy tylko warianty tej samej reklamy? Następnie sprawdź strukturę konta – czy nie jest zbyt rozdrobniona? Wprowadź konsolidację kampanii, zwiększ różnorodność kreacji i przejdź na szerokie targetowanie. Zazwyczaj w ciągu 4-6 tygodni wyniki się ustabilizują.
Czy powinienem wykluczać obecnych klientów z kampanii prospectingowych?
To kontrowersyjna kwestia. Meta sugeruje, że Advantage+ automatycznie to rozwiązuje, ale dane z wielu kont pokazują, że algorytm może nadmiernie koncentrować się na obecnych klientach kosztem pozyskania nowych. Naszym zaleceniem jest nadal wykluczanie istniejących klientów z kampanii prospectingowych, jeśli Twoim celem jest wyłącznie akwizycja nowych użytkowników.
Jaki minimalny budżet jest potrzebny, żeby algorytm Andromeda działał efektywnie?
Nie ma ustalonej minimalnej kwoty, ale algorytm potrzebuje wystarczającej liczby danych do nauki. Budżety „głodowe” (np. 100-200 zł dziennie rozłożone na wiele kampanii) nie dadzą algorytmowi szans na efektywne uczenie się. Lepiej mieć jedną kampanię z budżetem 500 zł dziennie niż pięć kampanii po 100 zł. Im więcej konwersji dziennie, tym szybciej algorytm się uczy.
Czy AI może mi pomóc w tworzeniu kreacji pod algorytm Andromeda?
Absolutnie tak. Ze względu na potrzebę tworzenia 15-20 unikalnych koncepcji miesięcznie, narzędzia AI stają się praktycznie niezbędne. Możesz używać AI do generowania pomysłów na różne koncepty, tworzenia tekstów reklamowych czy nawet wariacji wizualnych. Pamiętaj jednak o kontroli jakości – AI powinno być narzędziem wspomagającym, nie zastępującym Twój nadzór nad marką.
Podsumowanie: czas na nowe myślenie
Algorytm Andromeda to nie tylko aktualizacja techniczna. To zmiana filozofii reklamy na platformach Meta.
Wcześniej wygrywał ten, kto lepiej targetował. Teraz wygrywa ten, kto lepiej komunikuje.
Kluczem nie jest już precyzja w wyborze odbiorców, ale różnorodność i trafność przekazu. Nie liczba wariantów tej samej reklamy, ale liczba prawdziwie różnych koncepcji.
Jeśli Twoje wyniki spadły w ostatnich miesiącach, to prawdopodobnie dlatego, że nadal grasz według starych zasad. Andromeda wymaga nowego podejścia: więcej kreatywności, mniej kontroli, szybsze tempo.
Dobra wiadomość? Konkurencja też się dopiero uczy. Teraz jest idealny moment, żeby wyprzedzić ich o krok.
Potrzebujesz pomocy we wdrożeniu strategii pod algorytm Andromeda? W Zest.Agency specjalizujemy się w performance marketingu, który przynosi realne wyniki. Skontaktuj się z nami, a pomożemy Ci dostosować kampanie do nowej rzeczywistości Meta Ads.